3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份保守的事迹呈文。呈文指出，2023财年Lululemon净营收同比延长19%至96亿美元；净利润同比延长81.4%至15.5亿美元；毛利率延长2.9个百分点至58.3%；交易利润率延长5.8个百分点，到达22.2%，2023年Lululemon杀青营收利润双延长。动作古板的出售旺季，其第四时度lululemon环球净营收同比延长16%至32亿美元，高于商场预期，第四时度孝敬了lululemon终年净营收的33%。

　　不绝从此，北美都是Lululemon的中枢商场。但是《六合网商》呈现，2023财年，北美固然孝敬了Lululemon79%的营收，第四时度北美的出售额延长为9%星空真人官方，但上年同期延长幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该地域仍正在延长，但跟着品牌用心于国际扩张星空真人官方中国商场营收涨67%！瑜伽巨头突入耐克内地，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆地域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆地域生意净营收为9.64亿美元，同比延长67%，创下近三年从此的增速新高，它的占比也从2021年的7%延长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆地域开出首店，现在则以分歧的步地谋划，搜罗分歧范围的门店、疾闪店和其他且自地方。他们还通过微信市廛和天猫、京东等级三方商场为客人供应效劳。

　　值得闭切的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，相干材料显示，其1月不单拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《六合网商》阅览呈现，正在分歧电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比高洁在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon修树了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是姑娘夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在疾捷顺应中国电商处境，玩起了差别化的产物打法。

　　正在中国商场的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。一经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon开头从北上广深向下排泄，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都市，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根本盘逐步平稳，很难再有发生性延长，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦灼感，是以正在人群的深耕和第二延长弧线的索求就显得尤为苛重。

　　倘使说下重是Lululemon找到的延长驱动力，那么男装生意是品牌的另一个筹码星空真人官方。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们政策延长布置的枢纽支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动息闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年年头瑜伽，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太地域首家独立男装门店。掀开品牌的旗舰店，能鲜明感应到男性产物数宗旨上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶，都正在力证改日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　现实上，盯上中产男是有理由的：一方面，男性消辛苦正在上涨，昨年双11瑜伽，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会更进入专业规模，比高洁在健身设置和穿搭上，男性更寻找专业，连续正在专业运动规模深耕的Lululemon很有时机捉住这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服规模的高歌大进恐怕会给耐克阿迪达斯捎去一丝焦灼瑜伽。日前，耐克通告第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比延长0.43%，净利润11.72亿美元瑜伽，同比省略5%，动作营收枢纽的大中华区络续六个季度杀青延长，营收同比延长6%，但低于Lululemon的56%。

　　周到杀入男鞋星空真人官方，推出跑鞋、运动息闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业垂老哥耐克掰手腕，仍阅历尚浅。但是棋局不决，输赢难断。截至发稿，Lululemon市值到达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。